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档表才有较厚的盈利。
瑞士和手表厂商对正面报道中国手表业发展的文章相当敏感。“报道击溃了钟表王国的至尊优越感，他们感到了来自中国的威胁。他们的广播电台已经提出这样的问题：瑞士钟表如何才能保住其钟表业长期至高无上的地位并捍卫其制造技术呢？他们认为中国制造的机芯质量赶超瑞士手表只是时间问题。他们将中国视作强劲对手。”
从机芯的技术上看，上海牌已经缩小了与世界名表的差距，在有些指标上已经超过，但是表壳美观度不如瑞士表。上海表业有限公司机芯设计的技术力量相当雄厚，外观设计人才则严重匮乏。款式缺少浪漫气息，就缺少竞争力，附加值就不高。
其次是，世界名表的品牌积累长达几百年，培育费用也相当昂贵，商标频频出现在世界性体育赛事和重大会展上，见证历史事件，与社会名流建立关系，甚至在阿波罗登月时也可看到瑞士表的身影。他们很愿意在品牌宣传上坚持长期、有效的策略，无形资产逐年上升。而上海牌的品牌宣传一直缺少投入，几乎不做广告。
上海牌陀飞轮手表看起来卖得不便宜，单价1万美元，但这只是相对价格，在国际市场上只有瑞士同类产品的 10%。
还有一个问题涉及手表文化。中国自产手表的历史只有几十年。建国前是进口表一统天下，文化是外来的。而欧洲手表从诞生之日起就在培育文化，他们是将手表当作首饰来打造并佩戴的。中国人长期来将手表当作计时器，追求的是精确度和耐用性。欧洲人除了计时功能外，更讲究血统、款式和美学价值，还有名表俱乐部，以此提升佩戴者的身份。欧洲人将名表摆在大城市最繁华地段的饰品店、古董店和拍卖行里出售，中国人将手表放在文具店、百货店或超市里出售。一年一度的奢侈品展销会上难见中国手表的影子。欧洲人一人拥有多只手表，轮换戴，这叫修养。中国人一只手表戴几十年，这叫实惠。
