商品销不出去要做广告，商品销得出去更要做广告。市场开拓、名牌塑造不是做一两天广告可以搞好的，因此企业在具体广告运作中，要有长远眼光和整体意识。如今产品“各领风骚三五年”现象非常普遍，产品无论在成长期还是在旺盛期，都必须不断通过广告挖掘现有市场培育未来消费层，巩固拓展所有可能的市场阵地，防止“外敌”入侵导致产品没落、市场衰微。产品更新非常快，这要求企业通过不断追加广告投放，使产品的“新奇特优”不断展示在世人的眼前。此外，名牌不是一夜造出来，而是伴随产品的更新改进，质量的日益提高以及长期的广告造势成名的，强势品牌不一定就是名牌，名牌是建立在相当广告的知名度和极高美誉度上的。“好酒”尚需大力吆喝，何况“劣酒”？ 一、选择合适的媒体投放广告 媒体产业的迅猛发展，数量之多令人眼花缭乱。一些企业在投放广告时，不知“意定哪家”。比如一个地级市自办的电视台就有五六个台，报纸三四种，广播两三套，加上各省、市、中央的媒体介入，单单一个城市可供选择的电视频道就有三四十套！这就要求企业“慧眼识媒”，认真考虑如何用 少的广告投入产生 大的效益，防止广告费打水漂。 二、组合式广告效果更佳 组合式广告将广播、电视、报纸、网络、户外等进行搭配，形成多元化的组合。一种是“主中次”式组合。在企业产品多、品牌多的情形下，一般把主要行销资源(60%)投放在主要媒体(如电视、报纸)，用于主导产品的推广，其余资源(30%)投放在较为低廉实用的媒体(如广播、户外招牌、宜昌户外墙体广告公司)，用于老品牌或成熟品牌的巩固，； 三、选择投入市场时机 产品的生命周期分4个阶段：投入期、成长期、成熟期、衰退期。相应的，广告投放时机有4个时期。广告投放时机策略实质内容就是在产品4个周期中确定各个时期的广告投放比例，一般来说，投入期、成长期阶段，广告投入应 多。
