中国年轻消费者在全球奢侈品消费中将占近一半的份额。。
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年轻的中国消费者来说，他们中的许多人对奢侈品并不熟悉品牌对这些消费者起着支配作用，尤其是外国品牌具有巨大的吸引力。那些迅速推出新产品、与其它知名品牌合作或其产品与主宰社交媒体的名人有关联的品牌中，这是中国市场主要的特点之一。例如，很多消费者会跟随微博上的明星买她们的奢侈品。
奢侈品要做的其实就是大限度的满足这种社会属性。比如，奢侈品的独特性和稀缺性，大限度的满足了其消费者对社会地位进行区分的目的。因此，一些人哪怕“勒紧裤腰带”也要给自己置办一件或几件像样的奢侈品，为的就是达到和自己认为“高端”或“品质”的人群“融合”在一起，或者是不要被别人“小看”了。更有甚者，哪怕是买假的奢侈品，也要让自己的逼格看上去不输给任何人。
“你可以穿不起香奈儿，你也可以没有多少衣服供选择，但永远别忘了一件主要的衣服，这件衣服叫自我。”
