随着互联网的发展及直播用户的不断扩大，直播成为品牌及个人新的营销手段。直播＋营销模式优势的在于可以在使品牌营销成良性发展态势，该模式更接近于客户，也会在第一时间了解客户的需求，通过知名的网红或明星，刺激消费者的购买欲，引导消费，将平台粉丝成为商品的购买用户。同时，通过平台用户的轰动效应会为明星提高曝光度，相比较于传播模式的宣传，更具有优势。“直播+明星+品牌”借助明星放大品牌价值,借助平台直切用户离增加明星人气，借助品牌入驻提高平台宣传。随着该模式的逐渐形成，跨界合作将成为新形态。
直播作为一种新的表达方式在这样一种市场需求中应运而生，并开始逐渐成为人们都认可的新的商品宣介和表达方式。用户升级的需求促使市场去寻找新的表达方式，而新的表达方式的拓展最终造就了直播的出现和兴起。
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如果说，用户需求的不断提升最终促成了直播出现的话，那么资本的加入则让直播平台的发展更加快速。相对于依靠平台自身的力量进行发展之外，资本的介入能够让直播平台获得远远高于自身的额外力量，这种力量能够成为助推直播平台出现大发展的力量源泉。
