户外广告是企业的中心力量，只有好的户外广告才能让大众了解企业，知道企业，才能让企业的收益大大增加，户外广告是一个大企业不能缺少的广告，户外广告一般内容丰富，色彩鲜艳，为了是大众能够注意户外广告，企业一般都会想尽一切办法，增添广告的内容霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，路牌、灯箱广告牌更易使其接受广告。
户外灯箱广告区别于其它类型广告。其特点如下：众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。
户外灯箱广告的功能，是通过自然光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式，向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈，极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。展示的形式多种，具有文字和色彩兼备功能，从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、观念无所不包含。通过构思和独特创意，紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去达到广告目的。
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