近年来，价格始终是茅台酒的红线，也是受市场关注的问题。2018年，贵州茅台为抑制酒价过快上涨，采取过在旺季加大供货量
、加快发货节奏及惩治违规经营经销商等多种举措。如果此轮价格上涨有进一步扩大的趋势，茅台厂家的神经无疑又将紧绷起来
。
茅台酒价格之所以居高不下，关键原因还在于供给。为缓解供不应求的局面，茅台此前宣称，2019年度茅台酒将按照3.1万吨的总
量投放，比2018年的2.8万吨增加了3000吨。2018年底的茅台经销商大会上，茅台集团董事长李保芳还表示，存量之外的增量部分
，将以“优化市场布局，增强调控能力，促进效益增长”为原则，从面上和量上，扩大各省直销，与大型商超和知名电商合作并
投向国内重点城市机场、高铁站的经销点。
除增加供应以外，茅台还有意减少中间环节，扩大直销渠道，推动营销扁平化。
该投放计划公布后，有券商研报分析称，“计划增量超出预期，为茅台提出的近期不提价也不会进入衰退期提供了保障”。
前述茅台经销商表示，随着今年茅台直销渠道等搭建日益成熟，以及投放量的增长，茅台酒的价格应该会更加稳定，市场需求能
更大程度地得到满足。他还反映，无论是春节前的旺季备货，还是春节后补货，茅台厂家的发货节奏均较为迅速，其近已拿到三
月的份额。
今年，茅台集团计划迈过千亿销售大关。在此基础上，茅台集团针对茅台酒和系列酒都采取了扩产扩销的举措，但如何在拉营收
冲千亿的目标下维持茅台酒市场价格稳定并保障市场正常需求，依然是茅台管理团队面临的问题。
