主流媒体有一个共同的宣传盲区：农村．对于农村市场和农民消费者而言，主流媒体广告不能说没有作用，但这种作用更多表现为间接性的，或者说其广告效应相对于城市市场而言是趋向于弱化的．而墙体广告就是在城郊、高速公路、国道、铁路、乡村道路两侧的墙面，用广告材料在墙上涂刷而成的广告作品．是一种直接面向广大农村，直接针对农村消费群体，最直接开拓农村终端市场的广告媒体。墙体广告有以下特点：费用低。
墙体广告是以墙面为载体，把企业的广告绘制在墙面上的一种广告形式，一般有公益性广告和商业广告两种，公益性广告多为政府、公益机构宣传标语；商业广告是以盈利为目的的宣传。
由于农村平房、院墙较多，这就为户外广告提供了很好的空间。在农村，人们更多的是从事田间劳作，除了电视更多的获取有效信息的途径就是户外广告。对于广告商和各商家来说，电视、广播媒体发布广告的成本较高，而户外广告的价格就低廉许多，这就给了墙体广告非常大的发展空间。
国内众多知名企业，知名品牌都选择墙体广告这个媒体来做宣传，因此，终端市场的消费者，对墙体广告的信息发布比较认可，信任度也较高，一些国内知名品牌发布的墙体广告，在大路两侧、乡村及城镇我们随处可见可以说在开拓终端市场，促进产品销售方面墙体广告功不可没。
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