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  • 发布时间:2019-06-23 21:04:39,加入时间:2019年03月15日(距今2253天)
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恒兴”掌柜赖永初深知商标对商品的重要性,他将“恒兴烧房”的茅台酒商标改为“飞鹰牌——赖茅”。红色的英文译音“Lay Mau”,设计在整个商标图形的最上方,白色的“赖茅”二字,置于商标图样的下方,在上下英文、中文“赖茅”图形的中间,设计了一只正在展翅飞翔的蓝色雄 鹰,而雄鹰画面之后,衬托的是绿色的地球图形。在“赖茅”牌酒标的最下方,标注“贵州茅台村恒兴酒厂出品”。解放后,恒兴酒厂为了区别于国营茅台酒,还曾 在自己的商标左角上印有“真正茅台”四字。

建国后的地方国营茅台酒厂,各方面得到迅猛发展。随着品牌意识的增强,以及国际竞争力的加大,商标的使用成为茅台酒厂对外发展的重中之重。自1951年 起,茅台酒厂注册“贵州茅苔”牌商标,并启用工农携手图形,俗称“工农”牌。1953年起,茅台酒厂划为省级企业,由工业厅直接领导,茅台酒厂正式更名为 “贵州省茅台酒厂”。此时的茅台酒已经开始外销,并启用“金轮”商标,即现之所称“五星”商标。商标由金色麦穗齿轮和红色五星组成,得名“金轮”。但这一 商标图案的茅台酒被出口至国外后,外国的这些政客把它视“政治商标”,因而受到歧视。1958年为适应国际市场需要,根据国务院领导同志的指示,贵州省外 贸厅负责人和厂领导共同商量外销茅台酒包装改进问题(过去外销商标注册名为“金轮”牌),最后决定采用敦煌壁画中仙女“飞天献酒”的图案为茅台酒的外销注 册商标。(“文化大革命”中使用的外销商标一度为“葵花牌”,l973年4月29日,中国(贵州)粮油食品进出口公司又下文通知,将外销商标注册的“葵花 牌”恢复为“飞天牌”)。

     内销茅台酒一直用“贵州茅台牌”商标,从茅台酒厂成立至1956年,商标上的“台”有草字头(苔),1956年3月按照湖北省进出口公司的信函要求,始将 “苔”复为“台”。内外销商标除了注册上的不同外,其商标的文字说明也有所区别。外销商标的文字说明既是汉语繁体宇,又译有英语介绍,内销则仅是汉语标准 简体字的说明。

     据查商标的文字说明,外销茅台酒曾作过两次修改,内销茅台酒曾作过三次修改。茅台酒在包装上,外销茅台酒瓶外有精制包装盒,内销则无盒,仅用白棉纸精心包裹作保护层。从1986年12月起,内外销茅台酒开始采用精制包装盒为外壳。

     如今市场中,“五星”和“飞天”两种贵州茅台酒的商标共存,  “五星”为茅台集团有自主知识产权的商标,而“飞天”商标权属贵州省粮油进出口公司——茅台酒海外贸易台作伙伴,正是它让茅台酒在50年前走出国门。如 今,茅台酒两种商标的同存,更多的是考虑到茅台酒历史文化的传承和传播,两标之酒,品质当属一致。

     在背标上,1965年前的生产日期格式为中文排列,如:“一九五五年十月八日、一九六〇年五月八日、一九六四年一月廿一日”。1966年,文化大革命开 始。这个时候的贵州茅台酒还是用棉纸包瓶,正面印有红色“贵州茅台酒”字样以及生产日期。1967年以后,外销茅台酒统一改为乳白色玻璃瓶和红色塑料螺旋 盖,并出现彩盒包装贴“陈年茅台酒”的外销茅台酒。这段时间的内销茅台酒背标出现“三大革命”字样,外包棉纸上无外销茅台酒上所印的“中国贵州茅台酒”红 色繁体字。外销茅台酒的生产日期格式为阿拉伯文数字和中文排列,如&ldqu 17”。此段时期内销茅台酒的生产日期格式为阿拉伯文数字和中文排列,如“l968年7月2日”。1969年至l976年内外销茅台酒的生产日期格式为中 文排列,如“一九六九年十月八日、一九七〇年五月十一日、一九七六年一月廿三日”。l973年以后“飞天”牌商标恢复使用,约有25万张印成未付使用而封 存的“葵花牌”标签,于1978年经上级批准用于内销茅台酒上,即“三大革命葵花”,亦称“葵花”,除酒标正面与外销相同外,背贴仍为内销印有“三大革 命”字样的茅台酒简介标贴。此时期“飞天”牌茅台酒增加盒装,l975年部分时段包装中还出现了包棉纸与外盒同存的产品。1977年前的内销茅台酒背标 “三大革命”字体较以后略粗,瓶体肩部稍矮,酒脖略长,l977年至l980年常用的生产日期格式为阿拉伯文和中文排列,如“1977年10月5日、 l978年5月16日、1979年3月21日、1981年1月5日”,其中1980年为两种日期形式,如“一九八〇年五月三日、l980年10月29 日”。1981年以后的生产日期常见格式为“一九八一年十一月三日、一九八五年三月十六日”,到1986年又出现了两种日期形式,如“一九八六年六月三 日、1986年9月21日”。

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