是一种说明公司的长期目标、阶段目标、商业策略以及战术的文书。主要目的是要说明公司未来发展方向，如何到达目的地，以及目标达成后的景象是如何。
一、概述
经验丰富的企业主以及专业经理人都知道，也是一种不可或缺的管理工具，他们都发现：在企划过程中，强迫自己遵循完成的每一个步骤，不仅是一种纪律，也是养成逻辑思考程序的好方法。经过完善准备的，可以帮助公司大大改进持续达成各种营运目标的能力，这对公司的所有人（企业主及股东）、员工和投资者而言，都是最有利的作法。
二、范文
第一章 公司介绍
一．公司的宗旨
二．公司简介资料
三．各部门职能和经营目标
四．公司管理
1. 董事会
2. 经营团队
3. 外部支持
第二章 技术与产品
一．技术描述及技术持有
二．洁牙机产品状况
1. 主要产品目录
2. 洁牙机产品特性
3. 正在开发/待开发产品简介
4. 研发计划及时间表
5. 知识产权策略
6. 无形资产
三．洁牙机产品生产
1．资源及原材料供应
2．现有生产条件和生产能力
3．扩建设施、要求及成本，扩建后生产能力
4．原有主要设备及需添置设备
5．洁牙机产品标准、质检和生产成本控制
6．包装与储运
第三章 洁牙机市场分析
一．市场规模、市场结构与划分
二．目标市场的设定
三．洁牙机产品消费群体、消费方式、消费习惯及影响洁牙机市场的主要因素分析
四．公司洁牙机产品市场状况，洁牙机产品所处市场发展阶段（空白/新开发/高成长/成熟/饱和）洁牙机产品排名及品牌状况
五．市场趋势预测和市场机会
六．行业政策
第四章 竞争分析
一．有无行业垄断
二．从市场细分看竞争者市场份额
三．主要竞争对手情况：公司实力、洁牙机产品情况
四．潜在竞争对手情况和洁牙机市场变化分析
五．公司洁牙机产品竞争优势
第五章 市场营销
一．概述洁牙机营销计划
二．洁牙机销售政策的制定
三．洁牙机销售渠道、方式、行销环节和服务
四．主要业务关系状况
五．洁牙机销售队伍情况及销售福利分配政策
六．促销和市场渗透
1. 主要促销方式
2. 广告/公关策略、媒体评估
七．洁牙机产品价格方案
1. 洁牙机定价依据和价格结构
2. 影响洁牙机价格变化的因素和对策
八. 洁牙机销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。
九. 洁牙机市场开发规划，销售目标
第六章 投资说明
一．资金需求说明（用量/期限）
二．资金使用计划及进度
三．投资形式（贷款/利率/利率支付条件/转股-普通股、优先股、任股权/对应价格等）
四．资本结构
五．回报/偿还计划
六．资本原负债结构说明
七．投资抵押
八．投资担保
九．吸纳投资后股权结构
十．股权成本
十一．投资者介入公司管理之程度说明
十二．报告
十三．杂费支付
第七章 投资报酬与退出
一．股票上市
二．股权转让
三．股权回购
四．股利
