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据统计，京东在2016到2019年间申请注册的多个“618”商标，但是大部分已被驳回，一部分注册商标异议中，仅有个别商标注册成功。
6月18日，是京东成立的纪念日，原本这只是属于京东一个人的狂欢。但自京东在6月18日推出系列狂欢促销活动后，各大电商平台纷纷效仿，硬生生得把这一天过成了“年中大促”。
不过，就在各大电商平台疯狂打折、促销的同时，京东悄悄地做了一件大事：“618”商标注册与战略布局。经查询获悉，目前“618”相关的商标注册申请已有176件，其中有95件申请人是京东；“6.18”相关的商标注册申请已有17件，其中有9件申请人是京东；“六一八”相关的商标注册申请已有92件，其中有73件申请人是京东。这一串串精人的数字显示了京东土豪式的对商标权利的保护，同时我们也看出来京东在知识产权方面的重视程度。即使像京东这样的电商巨头，在注册成千上万个商标后，仍然遭受到了一定的阻碍。所以，作为中小企业的我们，一定要未雨绸缪，提前做好商标的战略布局和注册工作，以避免一定的麻烦。
对于企业来说，要想进行全面的商标保护，当然还是注册全类商标，因为这可以避免发生企业壮大之后，当生产经营的范围可能会扩展到以前没有规划的行业或者商品，却发现自己使用多年的商标在这个领域已经被他人注册了的尴尬情况。如果发生这种情况，重新注册商标势必会给企业带来非常大的负面影响。也能避免他人恶性的抢注或者弱化企业商标。
我们在申请商标时，只有正确的进行商品或者服务的选择，才能全面、充分的维护自己的商标专用权。在注册商标的时候，申请人根据自己的主营业务，来判断应该选择哪些类别进行注册，这个是非常重要的。如果企业有足够的经济能力，建议选择全类别注册，全类别注册”理论上自然是保险、商标保护范围大的方法，但我们不得不承认，这种土豪式的全保护做法所需要花费的人力物力财力也是很多的，在确权、维护、管理上也会消耗相当多的时间精力。如果你的企业实力还不足以支撑起“全类注册”，可以从自己的业务入手，对症下药，采取更“经济型”的多类别注册保护，使得商标注册的综合性价比更高！
企业在进行商标战略布局时，一定要结合企业的发展前景，深谋远虑。一方面，企业需要根据业务、产品或服务来选择商标注册内容与类别，另一方面，企业还需采取国内申请与国际申请相结合的策略进行商标保护布局，消除将来可能出现的国际商标隐患。
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