写软文不是写文章，不要求辞藻华丽，甚至有时候要求尽量通俗化、口语化，以拉近和消费者的距离，照顾到大多数阅读者的理解能力。软文的阅读者是普通的消费者，它拒绝华丽辞藻的修饰，拒绝连篇累牍的描述，它需要将思想和灵感通俗化、商业化、锐利化。一篇能优秀的软文一定是能被人轻松阅读并理解的，这是前提和基础。没有语言的通俗易懂，软文只能曲高和寡，没有回应，自然谈不上带动产品销售。
例如某甲壳素类去血脂产品，为了说明甲壳素能吸附血脂的功能，软文用了“绑走血脂” 的说法，让复杂的医学机理变得浅显易懂，形象生动。有一个番茄红素产品的软文，为了说明番茄红素在清除氧自由基方面强大的能力时这样描述：“一个番茄红素分子在战斗中能敌过数千个敌人氧自由基。” 将艰深的道理浅显化，消费者不但能理解而且深刻地记住了这种说法。（医药保健软文写作发布178软文网）
为了通俗，能避免使用成语时就一定不要用成语；尽量长话短说；尽量避免华丽辞藻的修饰；尽量用消费者熟悉的生活元素去说道理。
尽量将产品功能形象化
很多年以前伟大的广告师就告诉我们：“不要卖牛排，要卖滋滋声。” 这句话表面上很好理解，而在实践中就有些难度了。我们认为，赋予产品与生俱来的形象化描述，让消费者与文案产生互动，才能让产品轻松的完成“惊险的一跳”。
比如润肠通便的产品，不能光停留在简单的如何通便的说明上，否则会软绵无力。
一篇能优秀的软文，应该将服用产品前后粪便的颜色、形状改变加以描述， 使消费者愿意偷偷的去观察，与文案形成互动，才会对产品效果深信不疑。医药软文写作尽在817软文节
