企业使用商标的目的，是要通过商标向商品购买者推.荐自己的商品，在市场上树立自己的形象，以达到蕞佳的经营效果。商标在市场上的信誉，是企业至关重要的一件大事，尤其是对大中型企业和若干生产高值耐用品的企业，商标的信誉甚至足以影响企业的生死存亡。因此，合理正确地运用商标战略，就成为企业经营中的一个重大课题。
任何一个注册商标，都寄寓具体的商品或者服务项目，伴随着具体的商品或者服务项目进入市场。因此，从表面现象来看，商标并不直接表现为企业的经济效益，无法从企业帐目上计算其绝对的数据。商标的经济效益是通过商品或者服务的收益表现其存在的。但是当某一个企业的商标一旦在市场上有了信誉，人们就会发现其价值确实存在。这至少表现为三点：
一是加速企业流动资金的周转。一个有信誉的商标可以刺激商品购买者的购买欲望，使商品加快销售，缩短商品资金占用周期，从而使企业的相对成本降低。
二是扩大商品的销售。在一个商标为许多商品购买者所接受的情况下，商标的知名度越高，购买商标指定商品的人数也越多。这个商标指定商品的社会需求总量随之增加，企业就有可能依据扩大了市场需求来扩大生产规模，使企业的利润总额相应增加。
三是增加单件商品的利润。一个高知名度的商标，由于在商品购买者中间具有良好信誉，单件商品的价格也会较之其他同品种同档次的商品卖得高，使企业得到好的经济效益。
商标通过商品在市场上的销售，无形地但又是独立地表现其自身的价值，使商标本身也成为一种具有特殊价值的商品。它不仅可以转卖即有偿转让，可以租用即有偿使用许可，还可以折合成货币向其他企业投资。企业家们之所以重视商标的作用，把它看成是一项工业产权，就不难理解了。
商标的价值主要表现为商标的知名度。商标的价值量是和商标的知名度高低成正比的。因此，怎样使一个商标成为知名度高的商标，就成了企业家们为增加企业赢利而予以精心研究的课题。商标绝不因其为某一企业所占有而自然地成为高知度的商标。企业家必须依托其生产的商品，巧妙地运用商标战略和策略，使自己的商标在商品购买者中，从认识到熟悉，由熟悉而产生对该商品的购买企求。这样，商标战略就成了企业开拓发展战略的个重要组成部分。一个企业，即使拥有良好品质的商品，如果不以正确的商标战略为自己培育出高知名度的商标，其成就必将是十分有限的。因此，商标战略及其策略问题，也成为商标使用学的一个核心问题。
与发达的国家相比，我国企业商标注册意识还不甚强烈。多数企业还比较年轻，缺少培育高知名度商标的要求和能力。大家还停留在研究商标法律问题，而较少研究商标使用方面的问题。因此，企业的商标战略以及策略的研究讨论，还没有被认真对待。至今尚少有世界驰名商标，这不能不说是一个重要原因。
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