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“中华老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。浙江拥有丰富的中华老字号资源，例如，远近闻名的“五杭”--“杭剪”张小泉、“杭扇”王星记、“杭线”都锦生、“杭粉”孔凤春和“杭烟”宓大昌，这些老字号品牌，不仅是劳动人民的智慧结晶，还承载着几代人的记忆与感情。“小的时候，我奶奶就是用张小泉的剪刀给我做衣服。”从小生活在杭州的宋先生说。如今，虽然历经百年风雨，许多浙江老字号品牌企业仍然焕发出别样魅力。
