随着广大农民消费能力的提高，农村的围墙作为最贴近终端的广告载体，越来越为商家所重视，争夺的目标就是逐步市民化的新型农民。这些农民或有过进城打工、读书的经历，或在家乡的企业就近上班，或在农村从事运输、销售等服务性工作。在这样的背景下，商家便占领了农村围墙这个最直观的广告平台，引导这些新型农民向市民化渐进。于是我们就在农村的墙上看到了许多与农业生产毫无关联的广告——“XX太阳能热水器，享政府补贴13%”、“XX液晶电视，家电下乡中标产品”、“XX电脑，国际品质”。
在农村城市化、农民市民化的发展进程中，新干线墙体广告也在不断地更换主角。分类总结，以前在农村围墙上打广告的家电主要是彩电，现在变成了液晶电视和电冰箱；以前交通工具广告的主角是摩托车、自行车，现在变成了电动车和汽车；以前的培训广告主要是美容美发、服装裁剪，现在变成了动漫设计、挖掘机驾驶；像感冒药、口服液等曾经的墙上主角现在都已经消失，取而代之的是太阳能热水器、手机等现代人的新宠。以前墙头上的广告多是 “少生防盗”、“卖酒吃药”，现在已经从温饱型进步到享受型，家里的大件要有补贴、随身的东西得讲牌子，曾经生硬的普九教育标语变成了双语幼儿园的招生广告和随处可见的招工广告。
