作为广告发布者，对新干线墙体广告 终的呈现状态起着不容忽视的作用。墙面的选择、制作水平的高低、定期的更新和维护都将影响广告传播效果的实现。这要求广告发布者要选用专业的制作人员，严格操作规程，克服各种困难，制作出规范、精美的新干线墙体广告，使其与特定的农村环境和谐共存， 大限度的发挥传播功效。
发布新干线墙体广告时要与规划部门事先协调，使其符合环境规划和新农村建设的要求。要充分考虑新干线墙体广告的风格造型、色彩、数量、形式、位置、朝向、高度和材质等方面的因素，还要考虑区域格局、区域功能、道路特点等，同时解决好新干线墙体广告和建筑物的搭配与融合，要沿着该地区的地貌进行设计，以保证其风貌上的连续性，又要从中找到一个适当的平衡点和 佳切入点，在统一协调的风格中有所变化，使之达到和谐。
我国地理环境差异较大，造成经济发展极其不平衡。改革开放初期，各类媒体在农村市场地区覆盖率较低，因此有不少商家选择新干线墙体广告来开拓目标市场，一定程度上刺激了新干线墙体广告的发展。进入90年代，经济得到了突飞猛进的发展，商品销售在大城市趋于饱和，加之铁路、公路等交通设施的发展，而这些交通要道纵贯三四级城市和农村地区，为商家开辟新的目标市场提供了条件。新干线墙体广告以其较高的到达率和暴露频次解决了受众分布散的客观问题，成为广告主进军农村市场必须倚重的武器。
