、茅台酒.五粮液.国窖1573.水井坊,剑南春等名酒;回收茅台年份酒,回收茅台酒 ,收购五粮液酒,回收礼品、收购名酒;收购高档红酒; 洋河也在不断地进行转型升级。其中的关键一招是提升产品品质,围绕高端突破。
不过,洋河的高端化战略似乎遇到了问题。
记者走访北京和天津的终端市场时,有终端方面人士也反映,洋河的销量表现一般,价格相对便宜的海之蓝、天之蓝销量尚可,但是高端的梦之蓝与茅台、五粮液的销量相去甚远,口碑和品牌号召力更是比不上茅台、五粮液甚至泸州老窖。而在中端价格带上,剑南春等的销量和口碑都强于洋河。
同时,上述行业人士也认为,洋河的增长放缓与其高端系列的增长放缓有很大的关系。
杨承平认为,从目前洋河的增长情况看,洋河的高端“梦”系列增长一定是遇到了问题,因为天之蓝、海之蓝的价格带已经到了增长极限。而从“梦”系列的价格带来看,其主要的竞争对手也是地方的强势品牌。
多名经销商向记者反映,洋河的高端产品“梦9”、“手工班”销量确实不理想,洋河基本在依靠中端的海之蓝、天之蓝维持动销。
从目前的白酒市场看,包括汾酒、古井贡酒、酒鬼酒等地方属性较强的白酒企业都纷纷推出高端产品,抢占次高端市场空间。
同时在价格上,洋河冲刺高端定位确实受到了很大的阻碍。