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一直以来,三季度都是白酒行业销售旺季,然而五粮液在该季度净利润却意外地出现下跌现象,这也是五粮液自2015年底实现业绩增长后的净利润下滑。对此,发言人进行采访,但截至发稿前未给予回复。不少业内人士认为,净利润的下降主要原因是企业为了迎接四季度白酒行业旺季,需要大量压货,给经销商返利、公司品牌投入、公司渠道补贴等费用,五粮液净利润下跌。
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白酒行业分析师蔡学飞指出,在此形势下,酒鬼酒的中低端产品出现断崖式下跌,因为湘泉的主要销售市场在湖南大本营,但其周边有湘窖等品牌环伺,中低端产品竞争激烈,湘泉并不具备压倒性优势;而且湘泉的渠道较为粗放,与渠道地面战能力与竞品相差较远;此外,去年上半年酒鬼酒密集推出中低端新品,虽然短期内了业绩收入,但。
据陈先生说,找到超市后,工作人员果然提出,顾客离店后开了封的酒,酒盒中的刮刮卡是谁刮的,根本无法说清,因此,超市不予认可。随后,超市工作人员从柜台中又拿出一瓶今世缘5年典藏白酒,并当场打开找出刮奖卡。令大家没有想到的是,这瓶新开封的今世缘5年典藏白酒盒内刮奖卡,仍然已经被人为刮开。以上种种,显然是因为酒厂忽视了广大消费者的真实想法与深层次需求,文化宣传和产品推广离消费者的真实需求和内心感受越来越远。如此一来,很难做出差异化的品牌和产品,当产品严重同质化后,市场竞争也只剩下价格这一个手段了。