近年来国民经济得到飞速发展，消费水平直线上升，取而代之的是现代都市生活质量的直线下降，其中在上班族的身上体现得明显，收入提升的代价是快节奏的紧张生活。在紧绷的生活状态中，茶言麦语的出现提出了一种新的生活态度——“+生活”。
什么是“+生活”？也许可以先从茶言麦语本身开始说起。“茶+欧包”是茶言麦语的卖点所在，某种层面来说也是品牌理念所在。很多时候，一杯奶茶并不单单只是单纯的饮食消费，如果只是想要解渴，有比奶茶要好得多的选择；很多时候，奶茶里面更多的是情感消费，而奶茶品牌也能通过这种消费输出，将自身的情怀、态度传递给消费者，从而影响消费者。茶言麦语正式想通过这种方式引导消费者。
当今的茶饮行业中，有太多太多的奶茶品牌，但是产品单一，缺乏卖点。茶言麦语通过“茶+欧包”的新奇组合，打开消费者市场的同时，也向消费者传递出一种生活态度：“+生活”。欧包是很多欧洲家庭每天必吃的食物，虽能饱腹，但传统欧包口感偏硬，吃起来实在是不能说好吃；可是配上奶茶又不一样了，多种口味的奶茶可以搭配欧包一起食用，可以缓解欧包的韧性，吃起来混着奶茶的香甜醇厚，别有一番风味。生活正是如此，本身就像欧包一样，只为饱腹之用，无趣而又乏味，但是你需要为它“+”上一杯“奶茶”，才能变得多姿多彩。
“+生活”是茶言麦语倡导的一种全新生活态度，也是茶言麦语希望看到的未来。不单单指生活，这种态度也可以引申到各种事情上。“+”一杯奶茶，就可以让原本平淡无奇的事情变得有趣，也可以让原本紧绷的生活变得更加丰富、放松。
