设计原则
对构图形式了解后，我们还要知道一些基本的设计原则，虽然这些原则我们可以在其他地方反复的看到，但是我在这里还是要强调一遍，因为它可以帮助我们在打破规则之前，必须清楚规则是什么。另外注意一点就是，这几个原则不是独立分开的，而是可以同时考虑和结合，不是唯一选择：
对比
缺乏对比，作品会变得平淡乏味并且不能有效地传递信息。艾美奖设计师、Blind公司创始人Chris Do 说过contact is king（对比至上），运用好对比，可以在页面上引导用户的视觉，并且制造焦点。
一般产生对比的方法可以有：大小对比；粗细对比；冷暖色对比......不管是哪种对比，当你期望对比效果有效的话，需要大胆一些，明显一些，不要拿12号和13的文字做大小对比，这是没有任何意义的，不要畏畏缩缩，做设计也是一样。
对齐
任何元素都不能在版面上随意安放。每一项都应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。在版面上找到可以对齐的元素，尽管它们可能距离比较远。需要注意的地方是避免同时使用多种对齐方式。
左边的海报采用了矩形构图，右边的海报采用了二分构图，但是文案都是找到了一条明确清晰的对齐线，这样让版面产生了秩序美。
亲密性
同类相近，异类相远，相关的元素距离靠近，归组在一起，成为一个视觉单位，而不是多个孤立分散的状态，这样有助于组织信息，减少混乱，让结构变得更清晰。根据文案内容，进行合理的分组于归类。
左边海报文案分成了4组，清晰有条理，中心的主体和点缀元素也利用了亲密性原则，使得中心主体显得更饱满；右边海报主体采用了发射构图，整体呈倒置的金字塔形式，这种锥形容易引导用户阅读下一个信息层。
重复
重复的目的是统一，并增强视觉效果。比如标题都是同一个字体或大小或粗细。但需要注意的是，要避免太多地重复一个元素，重复太多只会让人讨厌，要注意重复的“度”。太多的重复会混淆重点，都是重点等于没有重点。一般来说看，呈均匀的重复式图案，是作为背景使用的。
左边海报钟，我们的视线会被那一个不同的女孩吸引住，这个女孩和左上角的文案“敏感词万岁”想呼应，这种同质中的不同，即是变异元素，用来制作视觉焦点。
右边海报是葛西熏设计师为日本著名设计师仲条正义的个人展设计的海报，其中重复的形象是一个腮帮鼓起的小孩形象，不知道是在喝东西还是吐东西，这个具有冲击感的形象其实和这次展览主题“饮&呕吐”呼应的，设计师想表达仲条正义的创作于人生，正如这个重复的形象，不断吸收，不断推翻，最后不断创造。
留白
留白是虚实空间对比的作用。适当的留白能让页面透气，有呼吸，给人舒适感。大量视觉信息堆砌时，每个元素都要经过眼睛扫描，大脑处理，当找不到重点的时候用户眼睛和大脑容易疲惫。在内容比较多的情况下，尽量在视觉上减少视觉分组；另外，多利用负空间创作一些巧妙的负空间。
左边在留白的同时，利用了负空间巧妙的将海报的主题“美食”和“美酒”结合起来。右边的海报是日本大师原研哉的设计作品，大量的留白空间更加显得中间寿司的精致，少而静的视觉元素提升了作品的品质感。
变化
一成不变的元素会容易乏味无趣，版面也缺乏灵活感，如果将一些元素发生位置，大小或者颜色变化，打破版面呆板、平淡的格局，使得画面非常有层次感，不失为打破格局的好方法。
左边的海报如果将所有的元素归位，这将是一个文案和人物分开中规中距的构图，当他们的位置发生了一些位移，整个页面变得有趣多了。右边海报采用了s形构图，如果这些圆圈是大小，颜色一样的，可能没有多少人会有耐心的阅读下去。
