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与父母一代相比，千禧一代的消费行为和需求都发生了巨大变化。想要吸引千禧一代成为奢侈品品牌的忠实“粉丝”，那么了解他们的消费需求，迎合他们的喜好就变得至关重要。为应对这一挑战，奢侈品品牌商应积极拥抱互动式营销方式，推出定制化和具有年轻元素的产品，拓展线上销售渠道。
奢侈品的假货率畸高，在 2016 年对 26 万余件奢侈品的抽检中，正品只有 9 万余件，正品率不到 40%。当然市场对假货的需求量并不在少数，但是对想要买正品的消费者而言，如何便捷的鉴别奢侈品显得尤为重要。据搜狐海外网，即使在专柜，也常常被爆出存在
使用“抗水”描述的一个重要原因，是美国联邦贸易委员会（FTC）禁用“防水”，因为后者被视作一种误导。这要回溯到1960年代一系列针对制表商的诉讼，包括1959年美国联邦贸易委员会起诉沃尔瑟姆制表公司。正如美国联邦贸易委员会在1999年所说的：“‘防’（Proof）一词意味着绝对保护，但就腕表而言这是不存在的，从长远来看更是如此。”
