对于现在的商场而言，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就得在商场设计中保持创新思维，维持住对顾客的吸引力，这对于商场运营来说是非常重要的。现代商场向主题化的设计改变不是一蹴而就的，也不是简单地换几个品牌、协调下价格那么简单，而是需要从根本上改变商城的实物形态，从而展现出类似乐园、聚会区等场所的体验娱乐消费空间，设计多元化和主题化的消费空间，产品的零售仅仅只是其中顺其自然的一个环节。
水木源创设计认为，现代主题商场设计要想在原有基础上进行创新，就要从商场的硬件设施下手，通过硬件的设计对商场环境的功能区进行重新定义和划分。这样的空间划分设计需要主题商场明确自身的角色定位，消费者在商场中需要享受到较高的消费娱乐体验，包括家庭娱乐、集体娱乐、餐饮观影、品牌体验消费以及品牌活动体验。这样才是一个现代优秀的商场设计应该做到的，主题商场设计会通过将商城打造成一个能够吸引消费者过来花长时间消遣娱乐的场所，而不是传统的非常直接纯粹售卖物品的场所。
主题商场设计功能区依次调整策略的原因在于从目前消费者在实体商城消费的行为上看，大多数消费者都会空手而归。这是由于现代网络系统和信息技术的高速发展，使得人们都喜欢在家里上网购买东西，而很少来实体店购买物品。来商场游逛的消费者们，一方面是去实体店试穿、试玩和试用后回家再通过性价比更高的线上渠道购买。另一方面是现代的逛主题商城逐渐成为一种更加纯粹的消遣娱乐活动，很多消费者明确在出发前就知道自己不会买任何东西回来，但在商场中可以吃饭、带小孩娱乐以及凑热闹，从而获得一种娱乐和融入集体的体验，从而实现一种商场主题的体验式消费。
而与主题商场功能区设计重新定位配套的是硬件设施的部署，例如增加休息区域空间、座位、绿化以及公共舞台灯。尤其是在硬件设施，要注重对商场晚间娱乐设施的设计，因为现代人有空闲时间逛商场都是在下班吃完晚饭后或是周末，主题商场设计注重增强晚间公共活动区域的灯光和装饰效果，从而方便消费者在下班后带着家人来商城放松，参加夜间户外活动等，运用创新设计带动了商场的经营收益。
