1、品牌效应，品牌就是差异化，区别于其他产品。那它的作用是什么，第一个是降低顾客的选择成本，或者选择风险，因为一个有长期信用的品牌，顾客选择它的成本很低，不用再考虑和搜索更多商品就可以，第二个是品牌存在的作用让社会可以有效地监督它，而不是出了问题概不认账，当然因为让顾客产生了信任，商家的营销成本就降低了。品牌带来消费者的忠诚度，而广告就是让消费者无时无刻地看到你们的品牌和产品，植入客户的潜意识，这个可口可乐和肯德基麦当劳就做的很好，你如果足够细心，你会发现，每当你下班的时候，无论是地铁或者公交，甚至路边的广告牌，都是他们的广告。这些你是无法计算转化率和点击率，那为什么他们还会花这么多钱做广告？就是植入你的潜意识，你下班总得吃饭吧，当你正犯愁吃什么的时候，你就会想到麦当劳肯德基。反正我是这样的，我一直想不出吃什么的时候，就买个汉堡吃了。这种投资回报率要很长时间才可以计算出来。起码按年来算的。
而我们在做亚马逊广告的时候，我们一般会做否定词，只要不带订单的都否定了。这里建议，如果你有足够预算，不要否定相关词或者大词，因为他们会帮你达到品牌宣传的效果。
2、广告更深入效果是隐形的，总之就是广告带来直接销量后，也会带动排名上升，自然订单也会随之增多。对好的广告要有信心，广告是很重要的，不能做好，而且一定要做好。很多人看报告数据就是单纯的看acos，这样就容易对广告失去信心了，例如你卖的是低单价产品，这个数值是很容易看起来很高的。投入产出比还要看间接的效果的。
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