一般注册商标的都知道显著性是商标得以注册的基本条件。《商标法》第十
一条第一款第（三）项规定，其他缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。固有
显著性是显著性的一种，是指商标标识“先天”的、本身所具有的，可被认知为
商标的性质。一般的消费者可将其用作对商品来源予以识别的线索或标志。过于
简单或者过于复杂的图形、装饰性的图案以及广告用语等在相关公众的认知能力
较不易被识别为商标，因而较难将其认定具有显著性而得以注册。但如果某一标
识本身没有显著性是不是就不能注册商标了呢？
《商标法》规定，某一标识虽不具有固有显著性，但通过大量的使用，而使得
该标识具有了区别其他商品或服务来源的功能，因而也可以认定该标识经使用而
具有“后天”的显著性而得以注册为商标，也称之为获得显著性。此即通过有效
的使用使得商标“命运”有所转变。相应的，也存在这样一种情形。某一商标因
为在注册的时候具有固有显著性而被准许，但随着大量使用，致使该商标转变成
为某一商品或服务的通用名称而不再具有显著性，也可能会因此而转变为被予以
撤销注册的“命运”。
因此，商标注册人或使用人在对商标的注册与使用过程中，也应对商标的固
有显著性与获得显著性等相关因素进行考量，注重商标的使用方式与途径，更好
的发挥商标的识别与宣传作用。如早前被传得沸沸扬扬的“饿了么”商标因缺乏
显著性被驳回的事件，幸亏“饿了么”在商标复审时，已经有大量的推广使用，
从而能够让消费者识别服务的来源。
