宣传片制作（xuanchuanpianzhizuo）的策划总体来说可以分成三部分，选题策划、制作策划、和宣传策划。我在4A广告公司这些年，做的主要是制作策划和宣传策划，选题策划只是部分参与。不过这个也没什么难度。暂且分开说说好了。
简单三招，老司机教你策划企业宣传片
一般做一个东西要有动机，有目的。对于宣传片来说，就是为什么要做以及做了之后要达到什么后果。
对于大品牌来说，选题策划做完后，剩下的大部分工作会交给专业的乙方公司来做。（当然，现在很多大公司有很强的品牌部，可以自己完成这部分工作）这时，企业宣传片制作（qiyexuanchuanpianzhizuo）公司的创意们就开始把这个粗略的“动机和目的”进行分析，进行创意，变成可供执行的创意idea。比如，我们是不是可以采用剧情故事的形式，讲一个关爱母亲的故事？然后把品牌植入进去进行形象塑造。再比如，我们是不是可以讲产品的制作流程，把员工倾注的爱心和温暖灌入其中，从而进行品牌塑造？又或者，我们是不是可以通过诙谐幽默的形式，讲一段脱口秀的动画，来树立整体形象？等等，大概想法有了之后，再考虑制作形式。好的制作形式是非常重要的。是采用实拍、还是动画、还是音乐剧、还是motion graphic等等，会根据我们具体要表现的来选择好的创意形式。
做完一支片子不能就不管了，要考虑它的传播效果以及对品牌的塑造能力。这个其实要贯穿策划始终，前期工作做好了，这部分会相对容易些。当我们的创意形式、表现形式定了之后。需要把其中的亮点摘出来，打造传播亮点。比如调动现实世界中的明星来说出片中主角没有说出的话，比如进行真实的模型制作PK、邮寄情书活动等等，通过这些活动来扩大传播效果，从侧面烘托主题“爱与温暖”的品牌主旨。
很多企业做宣传片时，容易走进一个误区，认为既然是企业宣传片，就应该高大全无所不包。其实大可不必，德国那么大世界记住的也只是德国工业制造，日本车那么牛逼大家记住的也只是舒适两个字而已。一个品牌应该让消费者和市场记住自己最突出的部分，如果您不知道自己品牌什么最突出，可以找专业人士来帮助。
