大企业往往对商标尤其重视，但他们多多少少都在商标上踩过坑。
离双十一还有半个月时间，阿里巴巴和京东的促销战原本还没炒热，一封来自阿里巴巴的通告函却让舆论瞬间引爆。不仅如此，阿里巴巴集团还注册了“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等共计11个和“双十一”相关的商标，各类商标的注册时间从2011年开始到2013年不等。阿里巴巴的这一举措，打了当时其竞争对手京东一个措手不及。京东将原定的“双十一媒体沟通会”临时取消，并立即修改其传播文案，就连京东首页的“双十一”也马上变成了“11 11”。阿里巴巴此举遭到了巨大的质疑。业界更多的人认为阿里巴巴有违开放的互联网精神和公平竞争的原则，借法律之名行垄断之实。
