社交娱乐视频是指直播、短视频或者将两者复合呈现的一种视频内容呈现和观看方式。目前,行业处于融合发展阶段,短视频和直播融合化进程仍在持续深化。从社交娱乐视频用户使用平台分布情况来看,56.0%的用户观看直播平台和短视频平台的比例差不多,进一步推动行业融合发展。从市场规模来看,社交娱乐视频市场增长迅速,2019年市场规模达到2145.8亿元左右。其中,短视频收入较往年增长速度较快,2019年占比达60.7%。从用户规模来看,社交娱乐视频APP季度平均月独立设备数不断增长,截至2019年第四季度达到9.4亿台。
行业以直播和短视频为主要形式,二者逐渐融合发展
社交娱乐视频行业发展的过程中,主要经历了三个阶段,分别是:内容形式创新阶段,内容题材拓展阶段,行业融合发展阶段。在社交娱乐视频发展早期,行业以直播和短视频两个内容形式领域进行创新,形成了直播和短视频两个基于内容形式创新的细分领域。目前,短视频和直播不断融合,社交娱乐视频行业的融合化进程仍在持续深化。
从社交娱乐视频用户使用直播平台和短视频平台的分布情况来看,56.0%的用户观看直播平台和短视频平台的比例差不多。社交娱乐视频的直播和短视频作为一种较新的娱乐方式收获了众多用户,成为很多用户日常生活中进行休闲娱乐的主要方式,其凭借的丰富有趣且充满表现力的内容为用户带来较强的娱乐性,此外,通过有效的社交与互动不断增强用户正在社交娱乐视频平台中的参与感,为用户提供较好的体验与服务。
2018-2019年,中国社交娱乐视频APP季度平均月独立设备数呈现增长趋势,截至2019年第四季度,月独立设备数达到9.4亿台,在14.1亿台月度独立设备总数中渗透率达到66.7%。社交娱乐视频行业正日渐成为众多用户重要的视频休闲娱乐方式。
