１.企业历史经营收益状况。
２.企业未来盈利空间、成长能力。
３.商标现状：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：
（１）领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值要比其他普通商标价值要高。
（２）生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高（特指实际使用时间而不是注册时间长短）。
（３）市场力。指商标所处市场经济状况。食品、饮料、服装等与大众生活息息相关的快速消费品的行业商标要比高科技、能源产业的商标取值要高。
（４）辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的具有国际影响力、全国影响力的商标要比某一区域或地区性商标价值要大（陕西西凤酒和五粮液）
（５）趋势力。商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势创新能力能够很好的反映与消费者的联系和同步性。（三星、苹果手机：智能化、定制化、网络化、娱乐多媒体化、安全性代表了手机的发展趋势，引领市场潮流，不断推陈出新，而诺基亚、爱立信、摩托罗拉）
（６）支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。国家层面大力倡导发展并给予政策支持的产业，如节能环保与环境友好的产业，而属于淘汰产能过剩。高污染高能耗的产业。
（７）保护力。指商标拥有者的合法权利，即注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。
Ａ.单一类比注册保护，还是多类别保护、还是全类别注册保护。
Ｂ.是否除主商标外，还进行了防御性注册。
Ｃ.除了国内商标，是否也进行了目标市场的国际注册。
