嘉兴学生作业本印刷厂最近几年来，进行过单项或多项创意策划的中国企业数量呈上升之势，这是一个好兆头，它说明中国企业对无形资产的认识正在加速与国际接轨。但是，企业是一个有机的、多维的、系统化的整体，只作某一方面的创意策划--如只作战略创意策划、营销创意策划或管理创意策划都是不够的，从现实来看是个足的，从长远来看更是会出问题的。只有在企业理念识别、发展战略、产品开发、市场营销、顾客服务、管理文化、图形系统这七大方面同时进行过一次整体性创意策划（它比流行的舶来品“CIS形象导人”更加丰富和全面，对中国创意策划界人士也是一个更大的考验）的企业，才能算是一个具有现代市场竞争意义、价值与能力的企业，才能说具备了参与国内国际市场竞争的基本资格。遗憾的是，在这一点上有眼光、有气魄、敢投入的中国企业迄今为数不多。中国企业只有进行过一次（或一次以上）整体创意策划的企业，才最有可能在未来的全球企业生死兴衰大战中存活下来并发展壮大。
塑造独有、统一、恒久的品牌形象
不错，企业进行整体创意策划只是手段，塑造著名品牌才是目的。
嘉兴学生作业本印刷厂对品牌重要性的认知已经人门了，但对品牌形象（品牌核心要素）三特征的认知还需要提升。好的品牌形象首先是独有的，所有与它人重复的、雷同的、近似的品牌形象应该毫不留情地抛弃，比如房地产品牌名称中那么多的面目相似的╳╳花园、广场之类，比如摩托车品牌广告片中那么多的大同小异的摩托车亮相加一句浑厚的男声朗诵词之类，比如化妆品品牌广告中运用的某些已经不知究竟代表谁产品形象的明星（他们打的广告太多了）之类……其次，好的品牌形象是统一的，如果你只有一个产品品牌或服务品牌，那么这个品牌在各种宣传场合出场时的“色、香、味、型”应该是统一的，至少不要互相对立；如果你有多个产品品牌，你让其统在你的企业品牌之下（像海尔和通用那样），换句话说，让企业品牌来做你的主品牌，让产品品牌来做你的副品牌，两者相映生辉。第三，好的品牌形象是恒久的，不要经常性地换来换去，一忽儿名称换了，一忽儿广告词换了，一忽儿广告内容（特别是形象代言人）面目全非了，没一点历史的传统的痕迹了，令人太难记住了，所花的广告费也太可惜了。在这一点上，万宝路、麦当劳、奔驰等持续百年之久的品牌形象永远是学习的榜样。中国企业家们依此三特征重新审视能否为企业塑造出一个个独有、统一、恒久的品牌形象，也是对一个个中国创意策划人的考验，层次上的检测。
