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直播是一种内容产生的形式,是一种实时的互动社交,一种娱乐的社交,满足人们更高层次的需求。
但是站在历史的角度看,直播行业一直都存在。在国内,古时候的戏园茶园,常常有弹琵琶古筝拉二胡三 弦唱小曲儿的艺人,会有客人打赏送花和礼物,偶尔还会有人当场宣布是某个大佬富豪送的,以显示身份 和满足虚荣心,这种行为在明清时代为甚。在国外,同样也有这样的行业和行为,歌手、艺人通过自己的 才华获得观众打赏。这其实都是属于直播行业,只是展现形式不同了,现在是通过互联网这个媒介,让更 多人能同时观看到艺人播主,他们通过购买虚拟商品和服务来打赏,实质没有改变,盈利点和需求点没有 太大变化。近几年来,网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。
回望过去,网络直播行业刚刚兴起之时,网络直播平台数量只不过有屈指可数的两三家平台而言,可是现 在却不知不觉中已经增长了许多。包括YY、斗鱼、战旗、熊猫TV、花椒、趣播、映客、KK等直播平台纷纷 布局落子。
游戏直播用户将破亿。生活直播平台的核心收入模式也已清晰:将通过平台专用摄像头、广告付费投放、 观众打赏分成以及其他平台转播平台版权收费。围绕“直播”平台可以去运营演艺经纪,通 过广告去进行流量变现,甚至产生优质IP,进行全产业的内容生产。而对主播来说,除了打赏收入,电商 、广告代言都是比较快速的变现方式。直播平台的产业链已然形成,行业逐渐走向成熟。