是一个动态的发展过程,从现代的发展和存在方式来判断,是一种有偿的、经由大众媒体传播的、目的在于劝服的商业传播活动。广告是营销传播工具之一,与广告促销、人员推广、宣传和公共关系活动等共同构成全部的营销传播。而作为一种营销的工具和手段,并不仅仅限于商业范畴,也包括观念和主张,所以广告有商业性和非商业性之分。就宏观经济而言,产业应该是信息服务业的范畴,是文化产业的一个重要分支,是知识经济的典型形态。
是一个动态的发展过程,从现代的发展和存在方式来判断,是一种有偿的、经由大众媒体传播的、目的在于劝服的商业传播活动。广告是营销传播工具之一,与广告促销、人员推广、宣传和公共关系活动等共同构成全部的营销传播。而作为一种营销的工具和手段,并不仅仅限于商业范畴,也包括观念和主张,所以广告有商业性和非商业性之分。就宏观经济而言,产业应该是信息服务业的范畴,是文化产业的一个重要分支,是知识经济的典型形态。
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