品牌价值评估是指商标评估机构等根据当事人等的委托，遵循公正、公开、公平的原则，运用科学的方法，对商标当前价值进行的评估和衡量。商标作为知识产权的重要组成部分，正确评估其价值，有利于保护权利人的权利。
商标评估的必要性
商标评估是指商标侵权诉讼、商标权许可使用、转让以及以商标权为投资(企业股份制改造、合资、联营、兼并、拍卖、转让、资产抵押)等行为。
商标评估，在商标侵权诉讼和商标行政保护中，有助于确定因侵权所造成的损失，确定赔偿数额，提供索赔依据，有利于维护企业的合法权益，提高企业的知名度。
对商标进行评估定价后，企业可充分利用这一无形资产以投资入股。对资助者而言，商标投资可以减少现金支出，以更少的资金投入获得更大的投资收益：可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模，进一步提高商标信誉。
对接受商标权投资的企业而言，商标权资本化可以使其直接获得名牌的使用权，从而打开市场，扩大生产经营;而接受商标权投资则可以使企业严格依法使用注册商标，提高经营管理水平，增加产品品种，增强产品或服务的市场竞争力。
外国一些名牌企业进入中国后，往往首先采用合作的方式---在中国开办合资企业，以中国名牌作价入股，然后搁置不用，同时，又推出自己的名牌。美国清洁公司这种战略使中国名牌洗衣粉遭受了沉重打击。
十七、对申请质押贷款的企业有利：商标评估后，企业可凭法定评估机构出具的证书向银行申请商标质押贷款。
品牌价值评估方法研究。
有很多种方法，常用的有收益法，市场法和成本法。
一方面，收入法被视为评价中最值得信赖的首选方法，但它还需要其他方法的补充;市场定价方法可以为收益法的结论提供一定的数据支持，而成本法也可以为商标评估提供的基础数据。
