众所周知，注册商标的有效期为10年，有些申请人不知道商标到期后可以进行续费，再延长10年的有效期。有些申请人是认为续展费用比注册费用高，出于价格的考虑想要选择新注册而不是续展。
但是注册商标顺利的情况往往也需要一年左右的时间才能核准下证，而新注册相当于商标重新经历审查的流程，如果存在近似商标便会被驳回，失去该商标的所有权。
商标续展相比商标注册而言手续简单，只用审查该商标申请人的文件是否合格准确，不用再进行实质审查阶段，通过之后就可延长该商标专用权10年，办理周期一般2个月左右。商标续展可有效的避免商标到期被抢注或者因近似商标被驳回等一系列情况。
商标对于企业的重要性不言而喻，商标到期时企业对商标的选择也是至关重要的，一个企业的商标如使用十年时间再十年时间，长久积累的品牌知名度和权威性对于企业而言不是用金钱来衡量的。
