一是市场调研。俗话说，实践是检验真理的唯yi标准，没有实践，没有调研，那么你的方案就是在说空话。这部分的内容需包含调研目的、时间、区域以及zui重要的调研方法和调研形式，还有调研对象、内容、预算。
二是市场分析。市场调研之后便是市场分析了，一份好的营销策划方案是离不开市场分析的，没有依据的方案是站不住脚的。分析过去一年的市场形势及市场现状，即企业的优劣势分析以及竞争威胁和存在的机会，通过分析，从中了解市场竞争的格局和态势，并结合企业的缺陷和机会，整合和优化资源配置，使其利用zui大化。比如行业市场环境分析、目标市场分析、竞品分析、消费者分析、品牌分析等等。这些都是方案的大纲，有了明确的大纲，再根据大纲内容细化，会比较省力，思路清晰。
三是营销战略。这一部分是很重要的，是整个方案的核心，无非是开发有公司特色的营销战略，要撰写营销战略，首先要定好营销思路，营销思路是根据市场分析而做出的指导全年营销计划的精神纲领，是营销工作的方向和灵魂，针对这一点，制定具体的营销思路，从而在撰写营销战略时会有参考值。例如，知己知彼、百战不殆，避实就虚、攻击软肋，快速强攻、先发制人，以强攻弱、集中攻击，抢位营销、量力而行。
往后还有品牌的维护、效果监测、营销团队的管理等，这些都是后话了，写好几个要点，必然是重中之重。
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