商标是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业cis战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率高，同时也是最关键的元素。
商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。商标的标识还应具有显著特征，易于辨认，消费者可以据此把该商标标示的产品或服务同其他商标标示的同类产品或服务区别开来。
商标对企业来说是很重要的，它是企业向消费者展示的一张名片，也是企业巩固自己在市场上地位的重要砝码。在现代商战中：
开拓国内市场，商标必须先行
开拓国际市场，商标更须先行
介绍一下商标的具体作用以及注册商标的六点好处
第一： 商标是便于消费者认牌购物，比如娃哈哈矿泉水、香奈儿香水等等。
第二：商标注册人享有商标专用权，受商标法的保护。
第三：通过商标注册可以创立品牌，例如盼盼防盗门，六桂福珠宝，好媳妇拖把等都是通过申请商标，抢险占领市场。
第四：商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，通过转让许可他人使用或质押来转换，实现市场价值。
第五：商标还是办理质检、卫检、条码等的必要条件。
第六：地方各级质检监督局通过对商标的管理来监督产品和服务的质量
