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中国是的服装生产国，也是大的服装消费国之一，但在与国际品牌的竞争中，本土服装企业主要通过成本优势和先发优势来竞争，国内服装企业之间的竞争还停留在在价格、款式、渠道规模等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发、代理主导的大流通为主。尽管品牌意识在不断加强，也出现一小部分有影响力的品牌，但中国服装缺乏真正意义上的国际品牌。
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