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虽然一线会展城市在市场、人气和服务等方面的优势明显,但在软硬件环境上的一些问题长期得不到明显改善,政府重视程度不够,会展政策、支持力度不到位,审批程序多,收费不规范、不合理,场馆租金不断上涨,办展成本居高不下,城市交通状况糟糕等等,使得展会主办者、参展企业及观展者颇有怨言。与此同时,一些二三线会展城市正在崛起,场馆条件大大改善,配套设施逐步完善。随着高铁、地铁的建设,交通环境极大改善。再加上政府重视,给予政策优惠,不断加大对会展的支持力度,一站式审批方便快捷,因此也得到展会主办者和参展企业及观展者的认可。这些城市产业、区位优势明显,政策服务到位,越来越受到会展主办机构的青睐。于是,他们开始转向逐渐具备条件的二三线城市办会办展。
对上述国内外展览发展变化的趋势,国内会展城市谁能看得远,早做准备,以更好的软硬件会展服务环境抓住国内外会展变化带来的机遇,谁就将在未来的会展发展和竞争中抢得先机。
目前,又一波兴建大型会展中心的高潮正在各地兴起,天津、青岛、合肥、武汉刚刚各自完成10万平方米以上大型现代化会展中心的建设,重庆又将在明年建成60万平方米(展览面积20万平方米)的大型会展中心,上海市政府与商务部合资建设的虹桥70万平方米的超大型会展中心也将于近期开工建设。正在规划新场馆建设的还有深圳、天津等城市。这些场馆的建成让会展主办机构有了更多的选择余地,也进一步加剧会展城市之间的竞争,毕竟优质会展资源有限。我们担心的是,多数会展中心都被建成城市的地标建筑形象工程,豪华壮观,却留下不少不符合实际会展使用的硬伤。一个重要原因是建会展场馆没有征求实际办会办展人的意见,盲目相信国外设计公司。希望各会展城市从中吸取教训,从其实际功用入手规划建设会展中心,认真听取实际办会办展人的意见,既要简约大方,又要有本地文化特色和风韵,最重要的是要好用,确保功能完善,环境舒适方便,人流物流通畅。要注意厉行节约,切忌奢华,不乱花纳税人的钱。需要特别注意的是,会展中心积极拉动城市消费需求和经济发展的同时,也会给城市的人流、物流、交通带来巨大压力。大型会展中心的选址一定要慎重,既要方便快捷,又不能靠近市区交通密集的地方,避免给城市正常交通、商务活动和市民生活带来不便。
第三,在建设场馆的同时,还有一个更为迫切的问题就是人才培训。很多城市以往受展馆硬件条件的限制,无法举办大型会展活动,缺乏这方面的经验,缺乏熟悉此类业务的人才。因此,新展馆的经营管理团队需要尽快熟悉并掌握业务知识,建立健全规范高效的管理运行规章和组织工作程序,与各办展机构建立密切沟通联系及合作关系,制定合理明确的发展规划。城市政府不仅要重视会展场馆的建设,还应经常对与会展相关的交通、消防、城管、安保、物流部门及人员进行会展知识和业务实践方面的培训,组织他们到会展发展较好的城市进行对口交流学习,锻炼提高适应大型会展活动的协调工作能力,总结出一套适合本城市举办