海报设计作为实用美术服务于产品流通系统和市场运行机制，成为商品媒体和商业宣传的有力助推剂，由于能够快速传播信息，直接帮助和影响产品的经济效益，海报设计越来越被人们所关注。在现代科技带来的种种压力下，受到了多种媒体形式的挑战，要求海报设计必须具有更加完整的设计理念和更加新颖的设计形式，以全新的姿态融入多媒体的传播环境之中。同时也要求设计者具有更加宽泛的知识结构和更加完整的设计理念，这样才能使海报设计这种久远的艺术形式，在当代的大环境中具有新的社会魅力和视觉价值，更好的服务于社会和大众。强调了设计观念的时代性，
以全新的思维方式和设计理念创造赋有文化价值、商业价值和艺术价值的作品，其基本的创新点在于：从城市文化形象、城市商业活动、国际啤酒节三个不同的层面，系统地探讨了海报在其过程中的作用和意义，以青岛啤酒节为设计对象，从城市文化中吸取相关的设计元素，通过啤酒节这个国际化的文化交流活动，展示了青岛的文化形象，从设计方面来讲，通过这样的一个设计过程使我对城市文化与商业策划有了更为深刻的理解，更加的了解了城市形象和海报设计的关系，将文化文本转换成视觉符号，我认为这是一个非常有意义的文化性、艺术性、设计性的过程，这在设计上是一个全新的尝试，进入一个新的设计层面。
