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前段时间，各大门户纷纷进行了改版，被认为是门户这一媒体业态的集体变革。雅虎推出全新设计的主页，引入了类似Facebook的新时代社交平台风格。而新浪也进行了继1998年成立至今15年以来的一次重大改版，打通新浪网与新浪微博两大平台，并进一步革新互动广告。
社会化媒体的兴起与大数据时代的来临，让新媒体成为一种迷思，《第一财经周刊》甚至做过两次专题文章，探讨新技术对传统广告业的入侵。《哈佛商业评论》甚至喊出“传统广告已死”，我们的很多广告人一方面吹捧新媒体，另一方面又完全与那些传统媒体完全决裂，这似乎成为很多新媒体广告人惯有的立场。
广告媒介是不是真的已经瓦解甚至消失？我其实想引用美国媒介研究学者罗杰•菲德勒的观点。他曾在《媒介形态变化》一书中曾经提到媒介形态进化的三个原则，即共同演进原则、汇聚原则和复杂性原则。其核心观点是媒介的发展是共同演进与共存，而不是线性的垂直换代，也不是现有传统媒体的消亡。菲德勒将媒介形式比作物种，他认为各种形式的媒介其主要特征将成为整个媒介系统的一部分，如同生物遗传密码一样代代相传。他这一观点被很多研究媒介的专家学者认同。
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