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中国虽然号称玩具大国，其生产加工以及出口数据的确大头，但同样的我国的玩具消费市场也非常广阔。近年由于城乡消费水平都在不断提升加之新生代家长消费观念的转变，中国家庭的玩具消费已经从以前的传统简单的拼接、装饰性中低端玩具逐渐向电子、智能型以及高档毛绒布制等玩具转变。

　　据相关机构分析，中国国内玩具及游戏市场的零售总额由2007年的38.9亿美元上升至2011年的83亿美元，平均每年的增长幅度达21%。同时根据调查，有超过4成的受访者表示最信赖美国迪斯尼系列产品，其次是好孩子、芭比以及乐高玩具等。

　　外国进口玩具品牌或者合资企业品牌大多还是坐拥中国高端玩具市场，在中国市场渠道中一般还是以大型商场以及专卖加盟连锁店为主。而其中，玩具大型专卖、加盟店的经营模式未来将会成为主要形式。

　　此外，随着近些年来电商的发展，网上销售平台也有效地为国际玩具品牌进入中国助了一把力。现在，无论是京东商城，卓越亚马逊，当当，还是天猫商城，都可以轻松找到乐高、芭比娃娃、孩之宝、费雪等玩具。

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