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2012年，是健力宝品牌传播、形象提升的关键年。依托央视强大的媒体资源优势，地方台大面积高频率地曝光，健力宝正在持续不断地发出自己极为个性化的声音，以此来提升品牌公信力，重塑消费者对健力宝的信心。与此同时，配合网络媒体、户外广告、公交车广告和地面大型主题公关活动的全面启动，空中联合地面的宣传攻势全方位提高了品牌声响，唤醒消费者对健力宝的回忆。 除健力宝品牌高调亮相央视一套、五套、频道以外，健力宝、第5季果汁以及冰淇淋汽水的广告也在各地方荧屏火热开播。 在区域市场上，为进一步强化产品和品牌的影响力，健力宝、第5季、冰淇淋都不约而同地选择了户外媒体做广告，其中，受众基础最为广泛的公交车和候车亭广告投入颇多。同时，健力宝更是深耕细作，发布了多达213500平方米的湖北孝感墙体广告进一步进行终端渗透。
