古玩的价值是所有收藏家最为关心的一件事，它不但与藏品的高雅精美层次高低紧密相连，还会直接影响到经济上的得失。
地域的不同，文化的差异，文物的价值也大有文章。西方人认同中国的青铜、陶瓷、书画等感情强烈的造型艺术，但他们经常会在匪夷所思的口彩，天地鬼神的神秘文化前晕头转向。
一般的收藏爱好者都喜欢金银珠宝光鲜漂亮的文物，一些纯粹的艺术性博物馆走的就是这条路。许多考古学家眼里的无价之宝往往由于貌不惊人而让人不屑一顾。
同样是文物，时代上有喜欢高古的，有喜欢明清的；品质上有喜欢书画的，有喜欢瓷器的；造型上有喜欢花卉的，有喜欢人物的……个人的喜好会觉定接受程度、接受对象和心中完全不同的价值。
当然人们也可以主动改变文物的价值。正面的，把不被人们认识的文物，通过分析鉴赏深入挖掘，恢复它的应有价值。负面的，则通过炒作、夸大、忽悠、哄抬等方式谋取暴利。面对文物价值，藏家只有眼观六路耳听八方，冷静耐心智慧地对待才是上策。
