1)申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。
(2)申请注册的商标，不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
(3)下列标志不得作为商标注册：一是，仅有本商品的通用名称、图形、型号的；二是，仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；三是，缺乏显著特征的
商标的使用包括将商标用在商品、商品包装、广告宣传、展览及其它生产活动中。
企业形象商标与产品商标的保护：企业名称、企业简称直接代表了企业的形象，产品商标和字号并不一定要完全一致。例如：日化行业的“宝洁公司”，“宝洁：P&C”为企业形象商标，旗下产品商标有：海飞丝、飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍，此种方式尤其适用于产品品种繁多、规格不一、更新快的行业。
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