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促销目标确定佳促销策略决策,需考虑促销目标。相同的促销工具在实现不同的促销目标上,其成本效益会有所不同。也就是说促销目标不同,应有不同的促销策略决策。如果促销目标是为了提高服装产品的知名度,那么促销策略重点应放在广告和营业推广上,辅之以公共关系宣传;如果促销目标是让顾客了解服装产品的性能和使用方法,那么促销策略应采用适量的人员和某种营业推广、人员促销,并安排一些广告宣传。
“推”与“拉”的策略企业采用“推”式策略还是“拉”式策略进行促销,对促销策略也有较大的影响。“推”式策略是指利用推销人员和中间商把服装产品推销给顾客。“拉”式策略是指企业针对最终顾客,利用广告、公共关系等促销方式,激发消费需求,经过反复强烈的刺激,消费者将向零售商指名购买这一服装产品,服装品牌零售商则向批发商指名采购这种服装产品,而批发商必然要向生产企业要货。生产企业就这样把自己的服装产品拉进销售渠道。
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