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任何促销手段的使用依据都要有针对性，因为企业的产品不是卖给所有人的，企业的市场交流也应当是有针对性。
企业的市场宣传不是盲目的，而是围绕一个主目标展开的。应根据目标来计划推出什么样的宣传，支出多少费用，达到什么样的期望值。
由于广告词构成了广告中最重要的部分，因此如何设计广告词就非常关键。首先要体现企业特色，其次要确定广告词的策略走向。设计的广告词要与众不同，要有信服力，要符合当地的文化特点以及使人产生亲切感。
在确定宣传渠道时，需要考虑产品被购买过程中不同阶段的各自特点，针对不同阶段的不同特点来确定与之适合的宣传渠道。制定整体预算和资金配置，即要明确钱该怎样花，如何花以及花到什么程度等等，要确定在不同媒体所支出的费用比例。
如果目标顾客过多或重复地观看了促销活动广告，则广告的作用将下降，顾客有产生厌烦的可能性。
有时一件产品会被许多不同的厂家拿来做促销赠品，这样会使顾客产生企业使用赠品是为了推销出产品而并非处于真心关注顾客的需求，这样的赠品的促销效果就会大大下降。
观看以真实的手法表现产品特征广告的顾客，要比那些观看非常夸张的广告的顾客更倾向于购买产品，人们更愿意接受真实性强的广告。
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