，如今很多家长是80后和90后，他们具有更高的文化程度，对于消费来说，也不会像以前的家长那样节俭，有着更加时尚、前卫的消费理念。如今这些家长已经成为了社会消费的主力，他们有资金有能力让自己和孩子过上更时尚优质的生活，也愿意掏钱为孩子的百变童装买单，为孩子购买更为优质、舒适、个性、多变的衣服。
现在的家庭结构和以往有所不同，往往是4个老人，2个大人再加一个小孩的家庭结构，这样的结构相当于6个人共同养育一个孩子，所以现在的家庭成员也更加愿意把心血放在孩子的教育、消费上。与以前的育儿消费金额对比，现在的育儿消费有了很明显的提高。家长和爷爷奶奶辈希望市场上有更多的精品童装出现，可以把自己的孩子打扮得更为时尚、个性十足。
