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“五折”GUCCI何去何从
，自意大利头号奢侈品牌GUCCI古驰宣布启动“常规的季节性清理库存活动”后，这一对矛盾就显而易见的出现了。因为，以上公关语言翻译过来就是“全场五折甩卖”的意思。这究竟是菜市彻是奢侈品？曾经所谓的代表着优雅、品位，能保值增值的品牌形象轰然倒塌。
从宣布打折的那一天起，上海GUCCI金鹰旗舰店门口，就排起了黑压压的一片长队，队尾的人预计需要等待4小时方能进店。GUCCI的店员守着店门，一次只让少数客人进店挑选，竭力维护店内购物环境的清净。而门外，吵吵嚷嚷的议论声，左顾右盼打电话的代购，抱着孩子、拖着行李箱前来囤货的人……GUCCI旗舰店门口犹如集市；在香港GUCCI尖沙嘴店，许多顾客特地从深圳赶来抢货，一次买走不止一件；在杭州、在成都……对折的疯狂在内地多个城市同时点燃。GUCCI店内参与“五折甩卖”活动的产品囊括了手袋、钱包、服装、鞋子、太阳镜等几乎全线产品，四千元就能买到一款经典的波士顿包。
GUCCI拒绝承认“五折甩卖”的说法，对外声称：“全球换季折扣时间和往年差不多。”确实，与GUCCI长期以来的主要竞争对手LouisVuit-ton路易威登一直声称的绝不降价的品牌策略相比，GUCCI在欧美市场一直存在打折现象，过季商品5-7折的情况并不罕见。GUCCI也大量进入Outlets，一直是价格策略比较灵活的一个品牌。然而，涉及到如此之广的品类，且公开、大幅度的折扣，对于一家奢侈品牌来说，是前所未有的。
折扣不只是局限于换季旧款，与CHANEL香奈儿较早前宣布的启动全球市场价格协调策略，把经典款手袋2.55、leyboy等纳入中国市场降价范围类似，GUCCI的降价范围也包括了部分今年春夏新款及糖果色限量版。突如其来的大减价令那些不久前正价买下GUCCI产品的顾客，惊愕、愤怒，不知所措。
