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色彩具有温度感。平面设计画面应该运用色彩的温度感来表现某些商品的特点。如电风扇、冰箱等家用电器，功能就是制冷，可以利用人们看到冷色会产生寒冷、凉爽的联想，以冷色作为画面的主调，充分表现商品的特性。食品颜色大多给人以温暖的感觉，所以食品广告大多以暖色为基调。如面包类招贴，画面大多以桔黄色为基调，表现出面包的香酥甜美，令人产生非吃不可的感觉，反之则亦然。一般来说，红色系列或纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽感觉。要提高商品的身价，表现商品的高档次，可以借助色彩的华丽感觉来充分表现商品的高档形象。例如金银首饰、高档化妆品等广告，色彩华丽感的色彩就更能够表现和烘托出商品的高质量。我们面对一幅色彩明快的平面设计作品，会觉得很清爽，很愉快，也很容易喜欢它。相反，平面设计作品画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而对平面设计作品产生反感。平面设计画面可以运用使人兴奋的色彩，如红、橙、黄等暖色及明度高、纯度高或对比强烈的色彩，以刺激读者的感官，从而留下深刻的印象。许多科技含量高的产品，如电脑、数码相机、音响设备等商品广告，几乎都采用冷色系列的色彩。冷静的色彩体现出科学的严密、性能的可靠，给人以高质量的感觉。
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