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是制定企业在一定时段、一定区域内的营销策略。是建立在市场和企业的基础之上的，具体执行还需企业更加主动。根据登尼特的经验，营销策划是一种步步为营步步高的一种效果，基本上没有能够让企业一夜翻身的方案。
是由各个细微的环节组合而成的，因此需要企业认真对待每一个具体方案细节加以执行。而且企业要想执行好，就应该首先拥有一名具有市场营销完全执行能力的营销负责人。
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