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Managershare：刚好运动风也在潮流中。
一、二、一!一、二、一!如果你租住在一所中国学校旁边，天不亮你就会被一群还睡眼惺忪，被劝导着进行晨练的孩子们“一、二、一!”的叫喊声吵醒。在大学里，每周都有必须参加的跑步运动：学生们在跑道上拖着脚跑，身着从牛仔裤到牛仔短裙的日常服饰。
中国想要发展运动产业，从青少年开始。即使他们锻炼的时候并没有都换上运动服和运动鞋，运动装市场将迎来增长。据欧睿(Euromonitor)的说法，去年美国运动装零售销售额达到910亿美元。中国则约为前者的四分之一。这家市场研究公司预计，在2014年到2019年间，中国市场的年增长率将达到近十分之一，是美国增长率预期的两倍。
尽管蛋糕变大也让更多参与者得以增长，但一些参与者可能将收获更大份额。截至今年5月的1年里，耐克(Nike)在华销售额升至30亿美元，增长了近五分之一，是所有地区中增长最快的。因此，据欧睿说法，耐克以14%的市场份额引领中国市场;其外国竞争品牌阿迪达斯(Adidas)也拥有相近的份额。
还有一个本土竞争对手——在香港上市的安踏(Anta Sports)。这家公司拥有十分之一的市场份额，也一直在快速增长。据上月公布的数据，安踏今年上半年收入增长了四分之一。
安踏拥有一些优势，包括在二三线城市的强势地位，据咨询公司贝恩(Bain & Co)的说法，这些地区的零售增长最为强劲。安踏主要依靠旗下斐乐(Fila)品牌进军高端市场，该品牌一直表现不错。
近日，快时尚巨头H&M宣布每年将拿出100万欧元，促进服装回收再利用的技术开发。这不禁让人想起今年早些时候，在公布品牌《2014年度可持续报告》时，品牌CEO Karl-Johan Persson的一席话：“为了保证在商业上取得成功，我们必须不停地发展，同时尊重地球限度(Planetary Boundaries，意指环境安全界限)。”
回收服装、可持续、地球限度……听上去实在美好，将旧衣服有效回收利用，以达到环境友好，品牌美誉和消费者认同三方获益。而现实总显得有些残酷——讽刺的是，就在H&M宣布增加开发计划的投入之前，《周刊》在8月21日推出重磅封面故事，矛头直指H&M、优衣库(Uniqlo)、Zara、Wal-Mart 和Gap这些快时尚品牌工厂对印度南部小镇蒂鲁巴(Tirupur)造成的灾难性污染，以及对当地居民带来的伤害。向来对这些快时尚品牌保持警惕的媒体，将这篇长达五千字的文章命名为《有毒的时尚》。
时尚与环保仿佛是一组天生的悖论，更遑论以产品迭代迅速、能耗奇高的快时尚产业。如今快时尚品牌们的更新速度已经跨越了以“季度”的标尺，朝着“周”的惊人速度高歌猛进。Zara如今的新品开发周期只有5-15天，平均每周能推出200多新款。
