对一个经营初有成效，但前期未重视商标保护的品牌而言，申请商标无疑是第一选择。
在申请一个商标之前，必须考虑的因素就是注册的法律风险，主要有以下几点：
一、在先商标信息数据库检索的不完整性和滞后性。由于各类商标申请从商标局接收之日到可以从计算机数据库中检索到需要一定的时间周期，对外的查询盲区一般为3～6个月，商标局内部虽然时间稍短，但也无法避免。
二、信息来源的局限性。由于地名、在先权利、行业信息、产品信息等都会影响商标的注册，所以即使在商标数据中查询不到风险，也不意味着商标的注册不存在风险。
三、政府审查尺度的变化，审查员审查尺度主观性的风险。不同的审查员、不同类别的审查员可能得出截然相反的判断结果也会造成授权风险。
由于存在上述问题，因此企业在申请商标过程中很可能遇到初审驳回、甚至复审后依然驳回的情况。此时，购买已申请商标就变成了经历申请受挫之后的无奈之选。
考虑到以上注册成功的风险和注册时间的风险，若企业目前的品牌影响力不大，或者需要重新塑造一个品牌时，经营者直接购买商标就不失为一个很好的选择。一方面，企业不必花费一年多的时间进行申请和等待授权，省时省力；另一方面，企业不必担心商标注册的驳回风险，可直接进行宣传，更利于掌握市场先机。尤其是经过驳回复审、行政诉讼等手段争取回来的授权商标。由于其经过了重重考验，通常比直接注册成功的商标具有更稳定的法律效力，风险更小。
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